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The Lavazzers: il Calendario Lavazza 2012 alla Triennale di Milano

locandina

Lavazza festeggia la XX edizione del suo celebre calendario con la mostra Con te partirò, al Teatro dell’Arte della Triennale di Milano, dal 13 Ottobre al 9 Novembre 2011. Anche per il 2012 l’azienda italiana ha riunito i famosi fotografi che hanno reso celebre negli anni proprio l’omonimo calendario.
I 12 fotografi, coordinati dall’Agenzia Armando Testa, hanno interpretato sé stessi realizzando scatti non convenzionali, in location da favola come le isole Hawaii e nelle immancabili capitali europee, tra cui Parigi e Londra.

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© Lavazza – The Lavazzers, @La Triennale Milano
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© Lavazza – The Lavazzers, @La Triennale Milano

L’evento consiste, oltre che nella mostra, in una monografia fotografica – edita da Rizzoli e Rizzoli International – e in un progetto digitale, i cui temi sono il viaggio e la seduzione, mentre la costante è la donna che ci conduce verso un mondo parallelo, nonché il caffè, of course.
Questo percorso tematico è stato concepito da Fabio Novembre, la cui peculiarità è lo stile onirico e pop, il quale ha realizzato un viaggio interattivo che si avvale dell’accompagnamento della voce di Vincenzo Cerami e delle tavole di Milo Manara.

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© Lavazza – The Lavazzers, @La Triennale Milano
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© Michele Michelsanti for The Lavazzers, @La Triennale Milano

Nell’allestimento spicca un richiamo al metateatro: il pubblico è infatti parte integrante della scena, contemporaneamente spettatore e attore. Così lo schermo tridimensionale ingloba parte della platea proprio nella scena, mentre viene proiettata la storia del viaggio di “seduzione e gusto” con la tecnica del project mapping.
Inoltre una scala sospesa nel vuoto consente allo spettatore di attraversare le immagini proiettate, per ritrovarsi nel boccascena, facendolo sentire come risucchiato in un vortice di architetture, funzionali al viaggio e concepite per svelare l’aspetto inedito delle immagini.

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© Lavazza – Lavazza Calendar 2012 – cover
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© Lavazza – Lavazza Calendar 2012 – coverback

Le dimensioni di questo viaggio sono dunque: il passato, i 19 calendari Lavazza precedenti, il presente col Calendario 2012 e le relative dediche dei fotografi, ed il futuro nelle foto dei nuovi talenti esposte – selezionate apposta per l’occasione – tra cui spicca lo scatto suggestivo di Michele Michelsanti.
Grazie a grandi immagini d’autore, il Calendario Lavazza è diventato a tutti gli effetti un oggetto da collezione, a partire dall’edizione del 2002 con le immagini di David LaChapelle.

gennaio
© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, January
febbraio
© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, February
marzo
© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, March
aprile
© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, April
maggio
© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, May
june
© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, June

Lavazza Calendario 2012 – i Fotografi

Erwin Olaf
Thierry Le Gouès
Miles Aldridge
Marino Parisotto
Eugenio Recuenco
Elliott Erwitt
Finlay MacKay
Mark Seliger
Annie Leibovitz
Albert Watson
David LaChapelle
Ellen von Unwerth

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© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, July
agosto
© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, August
settembre
© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, September
ottobre
© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, October
novembre
© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, November
dicembre
© Lavazza – Lavazza Calendar 2012, December

via

Lavazza.it – sito ufficiale

20calendars – Lavazza.com

Lavazza pagina ufficiale Facebook

La Triennale di Milano – sito ufficiale

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